Gewerbesparte · Juli 2026
Unterdurchschnittliche Dichte und spürbare Marktbewegung — günstige Kombination. Dichte, 13-Monats-Trend und Marktbewegung für alle Bundesländer und 23 Wiener Bezirke — monatlich neu berechnet.
Aktive Standorte in Wien
Kürzester Weg zur Entscheidung: die drei Bezirke mit der niedrigsten Anzahl Massage-Betriebe pro 10.000 Einwohner — rechnerisch die größten Marktlücken in Wien (bei Population ≥ 20.000).
Achtung: Niedrige Dichte ist ein Signal, keine Garantie. Kombiniere sie mit der Marktbewegung oben und der OSM-Sichtbarkeit unten, bevor du dich festlegst.
Der Bestand bleibt stabil seit Mai 2025 (Post-Break-Baseline) — unter 2 % Netto-Veränderung. Das heißt nicht automatisch „kein Interesse": wenn gleichzeitig die Marktbewegung (Churn-Index) hoch ist, gibt es aktive Fluktuation innerhalb einer insgesamt gleich-großen Zahl.
Methoden-Wechsel Mai 2025. Vor Mai 2025 stammen die Zahlen aus dem Jahresbericht (stichtagsbezogen), ab Mai 2025 aus den monatlichen OgdAufrechteGewerbeberechtigung- Snapshots. Die beiden Quellen rechnen leicht unterschiedlich — deshalb der sichtbare Bruch zwischen April und Mai 2025. Für den Churn-Indikator verwenden wir nur das saubere Mai-2025-plus- Fenster, damit die Berechnung nicht durch den Methoden-Sprung verzerrt wird.
Saisonale Schwankungen. Kleinere Monats-zu-Monats- Bewegungen sind normal — Gewerbeberechtigungen werden in Schüben vergeben (Monatswechsel, Quartalsenden) und abgemeldet (oft zu Jahresenden). Ein einzelner Monat mit +5 oder −3 ist kein Trendbruch.
Was eine Linie nicht zeigt. Der Bestand ist ein Stock, nicht ein Flow. 500 aktive Gewerbescheine bei gleichem Monatsbestand können bedeuten: (a) 500 ruhende Betriebe ohne Bewegung, oder (b) 480 stabile plus 20 die diesen Monat abmelden und 20 die neu anmelden. Der Churn-Indikator misst exakt diesen Unterschied — die Kurve zeigt ihn nicht.
Warum wir nicht weiter zurückgehen. Der GISA-Datensatz existiert in strukturierter Form erst seit 2018, davor nur als nicht-anonymisierte Interne. Jahresberichte ab 2019 könnten theoretisch integriert werden — das ist ein geplanter Ausbau. Aktuell: Monats-Snapshots seit März 2025.
Einordnung
Gewerbliche Massage ist ein reglementiertes Gewerbe nach GewO 1994 § 94. Der Befähigungsnachweis umfasst 750 Unterrichtseinheiten Ausbildung plus mindestens 6 Monate einschlägige Praxis. Die Ausbildung wird u.a. von WIFI, BFI und privaten Masseur-Akademien angeboten. Die Abgrenzung zur Heilmassage (MTD-Beruf nach MTD-Gesetz) ist essentiell — Heilmassage bei physischen Beschwerden ist Masseur:innen vorbehalten, die medizinisch-technische Dienste-Ausbildung haben.
In Wien sind rund 1.800 Gewerbescheine aktiv, österreichweit über 11.700. Der Markt wächst seit der Pandemie deutlich — Wellness und Präventions-Massagen sind stärker nachgefragt. Die OSM-Karte zeigt besonders in Bezirken mit hoher Bevölkerungsdichte (Favoriten, Simmering, Ottakring) eine hohe Konzentration mobiler und fester Studios.
Massage ist saisonal: Herbst und Winter haben die höchsten Buchungszahlen (Verspannungen, Erkältungs-Muskelschmerzen, Vorsorge vor Weihnachten). Sommer-Monate sind typischerweise schwächer, außer in Tourismus-Regionen. Wer im Frühjahr anmeldet, hat Zeit, Kundenstamm für die Winter-Hauptsaison aufzubauen.
Werbung mit 'therapeutischer Wirkung', 'Heilung' oder 'Behandlung von Schmerzen' ist Masseur:innen verboten, selbst wenn die Techniken identisch sind. Nur MTD-Heilmasseur:innen (gesonderte Ausbildung) dürfen medizinisch-indizierte Massagen erbringen. Ein unsauber formulierter Instagram-Post kann zu Kammer-Anzeige führen.
Massage-Räume unterliegen der Hygiene-Verordnung für einschlägige Dienstleistungen: Hände-Desinfektion, frische Handtücher pro Kunde, desinfizierbare Oberflächen, getrennte Sanitärräume bei Behandlung von Genital- oder Anal-Bereichen. Stichprobenkontrollen durch die Bezirkshauptmannschaft sind üblich.
Mobile Masseur:innen, die hauptsächlich in einem Studio eines anderen Anbieters arbeiten, laufen Gefahr, als scheinselbstständig eingestuft zu werden. Das betrifft besonders Hotel- und Spa-Masseur:innen — hier sollte die Beschäftigungsform vorab sauber geklärt sein (Werkvertrag vs. freier Dienstvertrag vs. Anstellung).
Reglementiertes Gewerbe nach GewO 1994 § 94 + Masseur-Ausbildungsverordnung. Gewerbeschlüssel 4801. Abgrenzung zur Heilmassage: MTD-Gesetz.
Insider-Analyse · Wien
Der typische aktive Betrieb in Wien ist 10 Jahre alt (Median). 14 % sind jünger als 3 Jahre, 20 % älter als 20 Jahre. Dominante Rechtsform: 95 % Einzelunternehmer.
Verteilung der Alters-Jahre aller 1 769 aktiven Standorte. Median 10 Jahre · P10–P90 2–24 Jahre.
Säulen = Anzahl Betriebe im Jahres-Alter-Bucket. Hervorgehobene Säule = Median-Alter. Kleine Buckets unter 5 Betrieben werden als „·" unterdrückt (DSGVO-Mindestzellgröße gegen Re-Identifikation).
Wann wurden die aktuell aktiven Betriebe gegründet?
Solo (natürliche Person) vs. eingetragene Firma (GmbH, OG, KG, AG).
Je höher der Gini-Index, desto stärker konzentriert sich die Sparte in wenigen PLZ-Bereichen. 0 = gleichmäßig verteilt, 1 = alles in einem PLZ-Bereich. Wien hat 23 Bezirke, diese teilen sich in mehrere PLZ-Bereiche auf.
Ergänzendes Signal
Unsere Daten zeigen, wie viele Betriebe es gibt. Google Trends zeigt ergänzend, wie oft nach „Massage" gesucht wird — die Nachfrage-Seite. Zusammen siehst du, ob ein Markt vom Angebot oder von der Nachfrage her blockiert ist.
Google Trends ist ein kostenloses Drittanbieter-Tool. Wir speichern nichts, senden keine Daten weiter — der Link öffnet direkt auf trends.google.com in einem neuen Tab.
Jeder Punkt ist eine Gewerbesparte. Links = weniger Dichte pro 10.000 Einwohner:innen, oben = mehr Bewegung (Zu- und Abmeldungen in den letzten 11 Monaten).
Dichte pro 10.000 Einwohner plus Bewegungs-Dynamik der letzten 11 Monate. Sortiert nach Dichte absteigend.
| Bundesland | Standorte | pro 10k | Dichte | Marktdynamik | netto 11 Mon |
|---|---|---|---|---|---|
| Oberösterreich → | 2 749 | 17.9 | Sehr hoch | Bewegter Markt | +1.1 % |
| Salzburg → | 997 | 17.4 | Sehr hoch | Bewegter Markt | +1.0 % |
| Burgenland → | 452 | 15.0 | Hoch | Bewegter Markt | -0.2 % |
| Niederösterreich → | 2 409 | 13.9 | Hoch | Bewegter Markt | +0.3 % |
| Kärnten → | 735 | 12.9 | Mittel | Wachsend volatil | +3.7 % |
| Steiermark → | 1 512 | 11.9 | Mittel | Bewegter Markt | +1.4 % |
| Tirol → | 846 | 10.9 | Niedrig | Bewegter Markt | +0.9 % |
| Wien(hier) | 1 769 | 8.7 | Niedrig | Bewegter Markt | -1.7 % |
| Vorarlberg → | 299 | 7.3 | Niedrig | Wachsend volatil | +3.1 % |
Sortiert nach Massage-Dichte pro 10.000 Einwohner, absteigend. „Lizenziert" = GISA-Gewerbescheine, „OSM" = im OpenStreetMap sichtbare Ladenadressen, „seit Mai 25" = Bezirks- Netto-Delta post-Methoden-Bruch (sauberes Signal, ohne Mai-2025-Sprung).
| PLZ | Bezirk | Lizenz. | OSM | Einw. | pro 10k | Dichte | seit Mai 25 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1010 | Innere Stadt | 88 | 1 | 16 281 | 54.0 | Sehr hoch | fallend -3.3 % |
| 1080 | Josefstadt | 70 | 3 | 24 242 | 28.9 | Sehr hoch | steigend +9.4 % |
| 1070 | Neubau | 86 | 7 | 31 330 | 27.4 | Sehr hoch | fallend -4.4 % |
| 1060 | Mariahilf | 85 | 1 | 31 083 | 27.4 | Sehr hoch | steigend +4.9 % |
| 1040 | Wieden | 70 | 4 | 33 444 | 20.9 | Sehr hoch | steigend +7.7 % |
| 1090 | Alsergrund | 74 | 7 | 41 664 | 17.8 | Hoch | fallend -3.9 % |
| 1130 | Hietzing | 84 | 3 | 56 108 | 15.0 | Hoch | fallend -5.6 % |
| 1180 | Währing | 76 | 2 | 51 376 | 14.8 | Hoch | fallend -1.3 % |
| 1030 | Landstraße | 121 | 6 | 98 881 | 12.2 | Hoch | steigend +2.5 % |
| 1140 | Penzing | 106 | 5 | 99 049 | 10.7 | Hoch | steigend +1.0 % |
| 1190 | Döbling | 71 | 1 | 76 074 | 9.3 | Hoch | unverändert +0.0 % |
| 1020 | Leopoldstadt | 104 | 5 | 112 675 | 9.2 | Mittel | steigend +3.0 % |
| 1170 | Hernals | 52 | 2 | 56 767 | 9.2 | Mittel | fallend -5.5 % |
| 1050 | Margareten | 46 | 2 | 54 581 | 8.4 | Mittel | fallend -11.5 % |
| 1150 | Rudolfsheim-Fünfhaus | 55 | 1 | 75 902 | 7.3 | Mittel | fallend -11.3 % |
| 1160 | Ottakring | 74 | 1 | 102 727 | 7.2 | Mittel | fallend -6.3 % |
| 1230 | Liesing | 85 | 2 | 123 714 | 6.9 | Mittel | fallend -3.4 % |
| 1120 | Meidling | 64 | 2 | 102 393 | 6.3 | Niedrig | unverändert +0.0 % |
| 1220 | Donaustadt | 138 | 8 | 228 158 | 6.0 | Niedrig | fallend -0.7 % |
| 1210 | Floridsdorf | 93 | 4 | 189 551 | 4.9 | Niedrig | fallend -6.1 % |
| 1100 | Favoriten | 75 | 0 | 223 190 | 3.4 | Niedrig | fallend -5.1 % |
| 1200 | Brigittenau | 26 | 0 | 86 950 | 3.0 | Niedrig | unverändert +0.0 % |
| 1110 | Simmering | 26 | 0 | 112 149 | 2.3 | Niedrig | fallend -3.7 % |
Lizenz. vs. OSM: GISA zählt auch mobile oder wohnungsbasierte Betriebe ohne Ladenlokal; OSM zeigt nur die mit sichtbarer Adresse. Wien-gesamt: 1 769 lizenziert vs. ~153 in OSM (67 mit PLZ, 86 ohne).
Kurzantworten auf die typischen Fragen zu Massage in Österreich.
Optional · wenn du mehr brauchst
Alles was du hier siehst bleibt frei zugänglich — immer aktuell, immer nachprüfbar. Wenn du diese Zahlen aber für deinen Businessplan, die Bank oder die eigene Buchhaltung brauchst, gibt es das Marktgründer-Paket: PDF-Komplettreport zum Abspeichern, Excel-Export der Rohdaten, 12 Monate automatische Updates.